Brändivaatteiden kulttuuri on suhteellisen uusi. Viime vuosisadan toisella puoliskolla ihmiset, kuten Mason Margiela ja Yves Saint Laurent, alkoivat tuottaa tavaroita omalla nimellään, ja nyt heillä on monen miljardin dollarin bisnes, ja heidän vaatteensa ovat tyylin standardi ympäri maailmaa. Nämä ihmiset olivat yksi modernin muotiteollisuuden perustajista, mutta maailma ei pysähdy paikallaan, ilmaantuu uusia nimiä, jotka haluavat tehdä itsensä tunnetuksi mahdollisimman äänekkäästi.
Uusi kulttuurinimi
Ymmärtääkseen mitä Supreme todella on ja miksi se on niin suosittu, on muistettava, että yksi nuorisokulttuurin päämerkeistä on protesti, vakiintuneiden arvojen hylkääminen ja oman idean seuraaminen. Näin oli esimerkiksi postmodernien taiteilijoiden tai futurististen runoilijoiden aikoina. Nämä ihmiset eivät tunnistaneet aikansa taidetta, he loivat luomuksiaan ja tekivät sen niin äänekkäästi ja uhmakkaasti, että he eivät yksinkertaisesti voineet muuta kuin herättää huomiota. Vastaavasti muotiteollisuudessa tähän mennessä suosituin nuorisobrändi sijoittuu - Supreme.
Mikä on Supreme? Tämä on vaatemerkki, joka kuuluu streetwear-brändeihin, eli katuvaatteisiin (katu - katu, vaatetus - vaatteet). Tämä tarkoittaa, että hän ei valmista vaatteita muotinäytöksiin, ei palkkaa huippumalleja eikä sovi sosiaaliseen iltaan. Brändin ideologinen perusta on protesti, joten Supreme-vaatteet näyttävät joskus naurettav alta, naurettav alta, sopimattom alta. Siitä huolimatta sillä on uskomaton kysyntä, koska jokainen erä myydään loppuun muutamassa sekunnissa. Kerromme myöhemmin, mistä voit ostaa Supreme-vaatteita. Nyt kun on käynyt selväksi, mikä Supreme on, kannattaa puhua hieman siitä, kuinka brändi on saavuttanut niin suosion ja kysynnän.
Kuinka kaikki alkoi
Itse asiassa, brändin historia on erittäin helppo selittää sen suosio. Nykyään kaikki ymmärtävät, että jos valmistaja haluaa saada yleisön, hänen on tehtävä sopimus kuuluisan persoonallisuuden kanssa, jota monet ihmiset yrittävät jäljitellä. Kun muusikko, näyttelijä tai urheilija alkaa esiintyä säännöllisesti julkisuudessa tietyn merkin vaatteissa, hän ei tee sitä ilmaiseksi. Brändi maksaa ihmiselle mainonnasta, ja sen yleisö jäljittelee idoliaan luo tuotteelle kysyntää.
Samanlainen tarina tapahtui New Yorkissa vuonna 1994. Silloin ei kuitenkaan voinut puhua mistään mainonnasta rahalle, tämä mekanismi toimi automaattisesti. Supreme oli brändi, joka oli saatavilla vain rajoitetulle ryhmälle nuoria ja lupaavia ihmisiä. Aluksi se oli rullalautailuvaatteita. Sitä valmistettiin tiukasti rajoitetuissa erissä, mutta melkein kaikki tuon ajan parhaat nuorten edustajat käyttivät sitä. Rullalautailijat, taiteilijat, muusikot, suunnittelijat ja muutjotka loivat oman kulttuurinsa ja toivat siihen jotain uutta, rakastuivat tähän brändiin asioiden provosoivasta suunnittelusta ja kirkkaasta logosta, joka tarttuu heti silmään.
Ihmiset ymmärsivät, mitä Supreme tarkoitti vaatteissa, ja siten merkin kysyntä alkoi kasvaa eksponentiaalisesti, ja nykyään se on monen miljoonan dollarin bisnes, joka, vaikka on erittäin suosittu ja kysytty, on edelleen sitoutunut ideologiaansa.
Mistä ostaa Supreme-vaatteita?
Tämän merkin vaatteita voi ostaa kolmella eri tavalla.
Ensin ja helpoin - lippulaivamyymälässä, jos kaupungissasi on sellainen. Mutta luultavasti näin ei ole, koska maailmassa on vain tusina myymälää, jotka sijaitsevat suurilla suurkaupunkialueilla. Vaatemerkki Supreme ei ole massavalmistaja, he julkaisevat edelleen malleja rajoitettuina määrinä, joten myymälään tullessasi ei ole helppoa löytää haluamaasi tuotetta, koska ne myydään nopeasti loppuun.
Toinen tapa on vaikein - tilaa viralliselta verkkosivustolta. Vaikeus piilee siinä, että täällä vaatteet myydään loppuun ei vain nopeasti, vaan salamannopeasti, 15-20 sekunnin sisällä uuden erän julkaisemisesta. Muina aikoina sivustolla ei yksinkertaisesti ole valikoimaa.
Uusi erä vaatteita ilmestyy sivustolle joka torstai klo 14.00 Moskovan aikaa. Edellisenä päivänä he julkaisevat siellä ilmoituksen keräyksestä, joten teoriassa, jos valitset tuotteen ostettavaksi etukäteen ja tilaat klo 14:00-14:01, voit saada oikean tuotteen. Käytännössä harvat ihmiset kuitenkin onnistuvat.
Kolmas tapa on ostaa vaatteita jälleenmyyjiltä. Täällä ei tarvitse pelätä petosta, monet ihmiset todella tienaavat rahaa ostamalla Supreme-tuotteita viralliselta verkkosivustolta tai lippulaivaliikkeistä ja myymällä niitä edelleen. Kääntyessään jälleenmyyjän puoleen, henkilö voi todella saada alkuperäisen asian ilman petosta ja petoksia. Hinnat tällaisilla markkinoilla ovat kuitenkin kymmenen kertaa korkeammat kuin virallisella verkkosivustolla, koska jälleenmyyjät tietävät, kuinka vaikeaa tällaisia vaatteita on saada.
Lopuksi
Supremesta on tullut hyvä esimerkki siitä, että laadukkaat vaatteet, joissa on ainutlaatuinen ja tyylikäs muotoilu, voivat tulla suosittuja kaikkialla maailmassa myös ilman mainoksia. Heidän vaatteensa ovat täysin vastinetta rahalle, vaikka monet ihmiset eivät vieläkään ymmärrä, mitä Supreme on, ja tapa, jolla New York-brändi toimii, tuntuu heistä oudolta.