Brändin käsite löytyy usein, sitä käytetään suhteessa tuotteeseen, yrityksiin tai yrityksiin. Yleisesti ottaen tällä sanalla on monia merkityksiä. Tarkkaa määritelmää ei ole. Lyhyesti sanottuna synonyymeja valittaessa voimme sanoa, että tuotemerkit ovat tiettyjä tavaramerkkejä, joilla on kirkas nimi.
Käsitteen eri määritelmät
Tämän käsitteen oikeutettu ja patentoitu määritelmä kuuluu yhdelle amerikkalaisista markkinointiliitoista. Tämän määritelmän mukaan tuotemerkit ovat nimiä, symboleja tai näiden luokkien yhdistelmiä, jotka ovat välttämättömiä tuotteen tunnistamiseksi muiden samantyyppisten tuotteiden joukosta. Monet markkinoijat uskovat, että brändiä ei ole olemassa objektiivisessa todellisuudessa. Ja että sitä ei luo tämän tai tuon tuotteen tuottaja, vaan kuluttajan tietoisuus, eli tämä on kohdeyleisön käsitys tämän tuottajan tuotteesta. Tästä on vaikea olla eri mieltä. Todellakin, pelkästä brändin mainitsemisesta päähän ilmestyy välittömästi tietty assosiaatiosarja.
Siksi kaikki termin "brändi" määritelmät voidaan ryhmitellä kahteen luokkaan:
1. Brändi on brändi, jolla on oma logo.symboli, iso nimi, tietty maine.
2. Nämä ovat vaikutelmia ja assosiaatioita, jotka syntyvät kuluttajan mieleen, kun hän näkee tietyn yrityksen logon tai nimen.
On olemassa myös käsite "global brand", joka tarkoittaa tietyn tuotemerkin tuotteita, jotka tunnetaan kaikkialla maailmassa.
Mistä brändi koostuu?
1. Attribuutit ovat joukko ominaisuuksia. Useimmiten valmistajat keskittyvät laatuun.
2. Kulttuuri ja arvot. Jokaisella yrityksellä on peruskirjansa, tavoitteensa ja mottonsa.
3. Kohdeyleisö. Jotta voit mainostaa tuotettasi oikein, sinun on tiedettävä tarkalleen, kenelle se on tarkoitettu.
4. Persoonallisuus erottaa tuotteen muista.
Mihin brändäys on tarkoitettu?
Brändäys on brändisi edistämistä. Ja sen päätarkoitus on mainonta. Luonnollisesti kun yritys luo itselleen hyvän nimen, se todistaa itsensä, myyntimäärät kasvavat. Mutta edistämiseen tarvitset tehokkaita kanavia. Ensinnäkin sinun tulee huolehtia tuotteesi turvallisuudesta, sen logosta, välttää yhtäläisyyksiä muiden kanssa, varmistaa, että kopioita ei ilmesty. Toiseksi brändin on oltava ikimuistoinen, jotta mainonta ei ole turhaa.
Tunnetuimmat merkit
Brändejä on kaikilla kaupan aloilla, jokaisessa tavaraluokassa. Esimerkiksi tietokonetekniikan tunnetuimmat yritykset ovat Apple, Google jne. Tietysti kaikki tietävät ne. Mutta silti olemme tottuneet siihen, että ensinnäkin sanaa "brändi" käytetään vaatteiden, kosmeettisten tuotteiden, kenkien suhteen. Myös erittäin suosittujoita käyttävät käsilaukkumerkit, kuten Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Tämä on maailmankuulu yritys. Tietenkin tällä nimellä varustetut laukut ja hajuvedet ovat suosituimpia. Brändin historia ulottuu kaukaiseen vuoteen 1906, jolloin yritys alkoi valmistaa aidosta nahasta valmistettuja tuotteita. Vuonna 1947 eräässä näyttelyssä esiteltiin ensimmäinen bambukahvoilla varustettu käsilaukku, joka oli todellinen läpimurto.
Ferragamo
Yritys nimettiin perustajansa, erinomaisen italialaisen suunnittelijan mukaan. Kaivamisen päätavoite on luoda toimiva laukku, johon mahtuu kaikki tarvittavat asiat. Mutta samalla siinä pitäisi olla yksi tärkeä ominaisuus - tyylikäs muotoilu ja kaunis muotoilu. Nyt yritys valmistaa laukkujen lisäksi myös muita nahkatarvikkeita.
Valentino
Tämä on maailmanlaajuinen brändi, joka tunnetaan ylellisistä vaatteistaan ja käsilaukkuistaan. Valentino Garavani keskittyy ensisijaisesti yleyteen, tyyliin ja eleganssiin.
Bottega Veneta
Tämä nimi kätkee muotitalon, joka on työskennellyt laukkujen parissa lähes vuosisadan. Brändi saavutti erityisen suosion ohjaaja Thomas Mayerin ansiosta. Heti kun hän astui virkaan, hän teki muutoksia. Hänen uusi laukkunsa, joka oli kudottu yksittäisistä nahkanauhoista, teki roiskeen. Vain todellinen fashionista voi käyttää tällaista asustetta.
Nimi on myös erittäin tärkeä kosmetiikkaa valittaessa. Loppujen lopuksi naiset ovat kiinnostuneita kosmetiikasta. He ovat huolissaansen kauneus, joten on tärkeää, että ostettu tuote on tunnettu tuotemerkki, niin sen laatuun ja tehokkuuteen luotetaan.
Tunnetuimmat kosmetiikkamerkit ovat Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. On yksinkertaisesti mahdotonta luetella kaikkia kuuluisia kosmeettisia merkkejä. Jokaisella maalla on edustajansa. Osa merkeistä on luonnonkosmetiikkaa, osa ammattimaista. Useimmiten ihmiset valitsevat sen, minkä he jo tietävät, ovat kokeilleet. Ranskalaiset tuotemerkit ovat tietysti erittäin suosittuja, kun taas vaatteiden ja laukkujen alalla italialaiset tuotemerkit ovat ykkössijalla.
Yves Rocher
Yhtiö ilmoitti itsensä äskettäin ja tuli suosituksi ensimmäisistä päivistä lähtien. Yves Rocherin kosmetiikka on luonnonmukaista, koska se sisältää suuren määrän luonnollisia ainesosia. On kätevää, että voit ostaa yrityksen tuotteita paitsi kaupasta myös luettelon kautta. Tämä yritys toimii keskihintasegmentissä.
L'Oreal Paris
Se pidetään oikeutetusti ykkösbrändinä maailmassa. Lorealin tuotteita myydään yli 150 maassa. Se on tunnettu ja kysytty laadukkaan ja tyylikkään muotoilunsa ansiosta. Samaan aikaan tuotteiden hinta ei ole niin korkea. L'Oreal valmistaa kasvo-, hius- ja koristekosmetiikkaa.
Bourjois
Tämä on merkki, joka on samassa hintaryhmässä L'Orealin kosmetiikan kanssa. Bourjois on erikoistunut pääasiassa koristekosmetiikkaan huulille, silmille ja kynsille. Mutta värien ja tehosteiden valinta on yksinkertainenlumoava.
Venäläisistä kosmetiikkabrändeistä kannattaa huomioida Kalina-konserni, joka on erikoistunut ihonhoitotuotteiden valmistukseen. "Kalina" - nämä ovat sellaisia merkkejä kuin "Sata kauneuden reseptiä", "Clean Line", "Velvet Hands", "Black Pearls". Valitettavasti Venäjän kosmetiikkateollisuus ei ole saavuttanut suuria korkeuksia, eikä maassamme ole vielä maailmankuuluja tuotemerkkejä.
Tuotemerkin symbolit
Jokaisella brändillä tulee olla oma iskulause - lyhyt, tilava lause, joka ilmaisee yrityksen olemuksen. Esimerkiksi Lorealilla on tuttu iskulause "Sinä ansaitset sen". Myös merkkilogot jäävät hyvin mieleen. Joillekin tämä on yrityksen erityisesti kirjoitettu nimi, toisille se on heidän oma symbolinsa.
Tietenkin kaikki tietävät Niken urheiluvaatteiden logon. Se liittyy yrityksen nimeen, koska se on kaavamaisesti kuvattu voiton jumalattaren Niken siipi. Aluksi tämä siipi meni hieman päällekkäin kirjoituksen kanssa, sitten yrityksen nimi alettiin allekirjoittaa ylhäältä, ja nyt sitä ei vaadita ollenkaan. Jokaisella logolla on oma tarinansa, joka on mielenkiintoista tietää.
omena
Tunnettu purettu omena ei ilmestynyt heti. Ronald Wayne suunnitteli alun perin logon, jossa oli Isaac Newton omenapuun alla. Steve Jobs katsoi, että tämä symboli ei edistänyt tuotteiden myyntiä millään tavalla, ja kääntyi mainostoimiston puoleen, jossa hänelle tarjottiin uutta kylttiä. Aluksi omena olimonivärinen, sitten se muutettiin.
Pepsi
Tämä on johtava logojen määrä. Yrityksen logoa on muutettu yli 10 kertaa. Vain punaisen värin läsnäolo pysyi ennallaan, samoin kuin merkintä "Pepsi". Yritys seuraa selkeästi trendejä ja pyrkii pysymään ajan trendissä. Logosta on tulossa tiiviimpi, kirkkaampi ja dynaamisempi.
Versace
Tämän merkin logo on erittäin mielenkiintoinen. Se kuvaa Gorgon Medusan päätä. Suunnittelija katsoi, että tällä myyttisellä olennolla oli erityisiä hypnoottisia viehätysvoimaa. Ehkä ihanteellinen vaihtoehto yritykselle, joka valmistaa vaatteita, laukkuja ja hajuvesiä.
Chanel
Jokainen nainen voi helposti kuvitella tämän kuuluisan tuotemerkin logon. Kaksi kirjainta C peilikuvassa. Se keksittiin kauan sitten ja pysyy ennallaan. Se tarkoittaa perustajan Coco Chanelin nimen ja sukunimen ensimmäisiä kirjaimia.
Gucci-brändi
Kuten yllä kuvattu tuotemerkin logo, se edustaa perustajan - Guccio Gucci - nimen ja sukunimen kahta ensimmäistä kirjainta. Totta, logolla on kaksinkertainen merkitys. 1900-luvun alussa yritykset valmistivat nahkatavaroita jockeyille, ja logossa olevat kaksi G-kirjainta muistuttavat jalusteita.
Lacoste
Tuotemerkin symboli on kirjailtu tai maalattu krokotiili. Lacosten alligaattoria voi nähdä mitä erilaisimmissa asioissa: T-paidoissa, laukkuissa, tennareissa, housuissa, hajuvesissä ja jopa autoissa. Lisäksi krokotiili koristaa yli kahta tuhatta merkkimyymälää ympäri maailmaa. Brändi perustettiin viime vuosisadan 20-luvulla. Tennispelaaja René Lacoste toi ranskalaisen tenniksen takaisin entiseen loistoonsa ja avasi samalla upean urheiluvaateyrityksen, joka ilahduttaa faneja tähän päivään asti. Miksi krokotiili? Asia on, että Rene Lacostella oli hyvin erikoinen pelityyli. Sivulta katsotuille ihmisille hänen asemansa muistutti hyökkäämään valmistautuvan krokotiilin asentoa. Lisäksi hän löi kerran vedon amerikkalaisen urheilijan kanssa krokotiilinnahasta tehdystä matkalaukusta. Lempinimi "krokotiili" liitettiin Rene Lacostelle. Hänen ystävänsä kuvasi krokotiilin tunnusta, jota alettiin kiinnittää Renén vaatteisiin. Ja erottuaan suuresta urheilusta Lacoste alkoi rakentaa yritystään laajentaen sitä tekstiilitehtaasta käsittämättömään mittakaavaan.
Adidas
Yrityksen aivan ensimmäisen logon - kolme raitaa - keksi brändin perustaja Adi Dasler. Kun yritys alkoi laajentua, ja valikoimaan ilmestyi lenkkarit, mutta myös urheiluvaatteet, logon vaihtaminen tuli tarpeelliseksi. Sitten ADidas-vaatteet alkoivat esitellä apilaa, jonka alaosassa on kolme raitaa, jotka symboloivat tuotteiden monimuotoisuutta. Jo 1900-luvun lopulla yritys keksi logon, jossa oli kolme raitaa, jotka muodostavat vuoren. Vuori on sen yrityksen tehtävät ja tavoitteet, jota kohti se liikkuu.
Brändin sijoitus
Brändit eivät ole vain kuuluisia yrityksiä. Tämä on toimiala. Joka vuosi laaditaan listoja ja luokituksia, joissa yritykset kilpailevat mestaruudesta. Vuonna 2014 Apple-brändistä tulee johtaja, jonka jälkeen tulevat Microsoft, Coca-Cola, Google ja muut (mukaan-lehti "Forbes"). Maailman parhaat tuotemerkit määräytyvät myynnin tason ja vuositulon perusteella. Monimuotoisimpien tuotteiden lanseeraaminen - mitä monet brändit tekevät - on yritys saavuttaa uusi kehitystaso, saada lisää suosiota ja voittaa korkeampi sijoitus rankingissa.
