Muotimaailman ja muotiteollisuuden nykyaikaiset termit kuulevat kirjaimellisesti kaikki. Kaikenlaiset yhteistyöt, risteily- ja kapselimallistot, valmisvaatteet ja haute couture -täytetyt mainosjulisteet, aikakauslehtien sivut ja myymäläkyltit. Joten kapselikokoelmat ovat nykyään erittäin suosittuja, kuuluisat suunnittelijat luovat ne tietyille brändeille tai kuuluisuuksille muotitaloille. Mutta mitä kapselikokoelma tarkoittaa ja mitä tämän nimen takana piilee?
Termin historia
Hän tuli meille englannin kielestä, he kutsuvat sitä Kapselikokoelmaksi. Tämä on sarja tavaroita tai tarvikkeita, rajoitettu 10–15 esineeseen, joskus eri määrä. Kaikki tuotteet on valmistettu samalla tyylillä ja yhdistetty toisiinsa. Pääsääntöisesti kapselit ovat vierailevien suunnittelijoiden tai show-bisneksen tähtien luomia merkin sesonkiajan päämalliston lisäksi.
Ensimmäistä kertaa tällaisen kapselin julkaisi Lontoon boutique Wardrobe viime vuosisadan 70-luvulla. Sen omistaja Susie Fo keksi idean luoda pieni kokoelma perusesineitä, jotka sopivat täydellisesti toisiinsa ja joita täydentävät huippumuodikkaat tuotteet tärkeimmistä suunnittelijakokoelmista. Samoihin aikoihin suunnittelija Emmanuel Kahn loi jotain samanlaista – pienen kirjailijakokoelman La Redoute -vaateluetteloon.
Tämän idean poimi muotisuunnittelija Donna Karan. Vuonna 1985 esiteltiin hänen ensimmäinen kapselikokoelmansa toimistolle. Siinä oli vain 7 vaatekappaletta: hameet, housut, mekot. Mallit, jotka esiintyivät aluksi vain bodyissa ja sukkahousuissa, esittelivät vähitellen koko malliston vaihtaen samoja tuotteita eri yhdistelmissä ja osoittaen niiden vaihdettavuutta.
Suunnittelijat ja heidän asiakkaat rakastivat ideaa, ja pian jokaisella muotitalolla oli omat kapselimallistonsa.
Mikä on vaatteiden kapselikokoelma nykyajassa?
Jos alun perin kapseli oli enemmän kuin yritys tarjota naiselle perusvaatekaappi tiettyyn tilaisuuteen, niin nykyään tätä käsitettä käytetään laajemmin. Nämä ovat useita vaatteita, joita yhdistää yksi teema tai idea. Kapselikokoelma on luotu houkuttelemaan uusia asiakkaita, mainostamaan ja mainostamaan brändiä.
Tätä varten brändit kutsuvat esimerkiksi pop-artisteja tai näyttelijöitä, jotka tuovat kokoelmaan oman visionsa. Usein massamarkkinoiden tuotemerkit houkuttelevat merkittäviä luksussuunnittelijoita luomaan kapselin. Tämä mahdollistaa keskiluokanhanki kuuluis alta suunnittelij alta yleensä saavuttamaton asia. Tai tietyille konservatiivisille maun ostajille suunnattu muotitalo kutsuu nuoren innokkaan suunnittelijan luomaan nuorekkaan ja rohkean malliston, joka houkuttelee lopulta uusia brändille uskollisia asiakkaita. Joskus useat luovat ihmiset kokoontuvat luomaan kapselin, silloin tätä kutsutaan useimmiten yhteistyöksi.
Usein syy kapselikokoelman luomiseen voi olla jokin erityinen tapahtuma tai tärkeä päivämäärä. Ne määrittävät koko rivin yleisen tunnelman.
Valoisia esimerkkejä muotimaailmassa
Kaikista yllä olevista kapselikokoelmien vaihtoehdoista voidaan nostaa esiin erityisen kuuluisia ja suosittuja, nimittäin niitä, joista on tullut legendoja ja joista tavarat myydään hetkessä loppuun.
Jos puhumme kulttisuunnittelijoiden ja demokraattisten brändien yhteistyöstä, emme voi olla muistamatta kenkäsuunnittelija Jimmy Choo, joka loi Ugg of Australia -brändille supersuositun kapselikokoelman lampaannahkasaappaat, joissa on kiviä ja strassit.. H&M-massakaupat esittelevät säännöllisesti kapseleita haute couture -suunnittelijoilta: Versace, Karl Lagerfeld, Lanvan.
Tähdistä tulee usein myös vierailevia suunnittelijoita ja luovat kapselit muotibrändin tai muotitalon suojeluksessa. Joten laulaja Rihanna esiintyy usein suunnittelijana. Hänen uusimpia töitään ovat kapselit River Islandille, urheilubrändille Puma jayhteistyö kenkämerkin "Manolo Blahnik" kanssa. Kate Mossin ja Topshopin yhteistyö on ollut pitkää ja hedelmällistä. Hän ei ainoastaan mainosta merkin vaatteita, vaan myös luo niille kokoelmia.
Jos muistat vuosipäiville omistetut kapselit, niin Burberryn muotitalon 155-vuotisjuhlille omistettu April Rain -mallisto oli epäilemättä menestys. Näissä asioissa kirkkaat värit lisäsivät piristystä merkin tavanomaiseen muotoiluun. Marc Jacobs keksi myös mielenkiintoisen kapselin brändinsä 10-vuotisjuhlaksi. Se sisältää suunnittelijan luomat parhaat mallit kaikkien 10 vuoden aj alta.
Huomioimme myös epätavalliset kapselit, esimerkiksi viimeksi Moschino-brändi julkaisi Barbie-nukkeille suunnitellun malliston! Ja yhteistyöt yllättävät toisinaan odottamattomilla kohtaamisilla, esimerkiksi: tanskalaisen Wood Woodin ja Disneyn vaatekokoelma tai alusvaatebrändi Tezenis ja Coca-Cola. Näyttää siltä, ettei mikään ole mahdotonta nykypäivän muotimaailmassa.
Kapselimallistot venäläiseen muotiin
Venäläiset suunnittelijat ja brändit seuraavat globaaleja trendejä. Joten Ulyana Sergienko julkaisee ajoittain kausiluonteisia kapseleita pääkokoelmien lisäksi monipuolistaakseen kuvavalikoimaa ja esittääkseen jotain epätavallista, joka ylittää hänen vaatteiden päälinjan.
Tunnetut venäläiset suunnittelijat sekä ulkomaiset kollegat tekevät edullisia kapselikokoelmia budjettibrändeille. Mielenkiintoisimpia ovat Igor Chapurinin projektit Incitylle, Katya Dobryakovan ja Sultanna Frantsuzovan kapselit Yours-, Empire- ja Bird-kokoelmat. Happiness Alena Akhmadullina Faberlicille ja Evelina Khromtchenkon kapselikokoelma Ekonikalle.
Kotimaan massamarkkinoilta ja poptähdiltä saadaan myös hienoja yhteistyötapoja. Uusimmasta - Vera Brezhnevan kokoelma PE-brändille, Keti Topurian ja Ksenia Borodinan kapselit.
Kuinka käytät kapselia vaatekaapissa
Kapselikokoelman esineet sopivat täydellisesti imagoasi, jos muistat täydellisen vaatekaapin luomisen säännöt. Ota vain ne asiat, jotka todella sopivat sinulle, älä jahtaa muotia ja trendejä. Jos kapselimalli on trendikäs, katso tarkemmin saman merkin päämalliston vaatteita - yleensä sieltä löytyy perusesineitä, jotka tuovat muodikkaan yksityiskohdan täydellisesti esiin. Ja jos ostit jonkin kuuluisan suunnittelijan kapselista, ja tämä on hyvälaatuinen perusvaatekaappi, älä kiirehdi heittämään sitä pois kauden jälkeen. Muoti on syklistä, ja tämä malli voidaan yhdistää muiden mallistojen kanssa.
