Korealaisesta muotista on viime vuosina tullut erittäin suosittua Etelä-Korean ulkopuolella. Mikä on tällaisen menestyksen salaisuus? Miksi korealaiset vaatteet yleistyivät niin laajasti ja alkoivat sanella uusia muotitrendejä tunnettujen ranskalaisten ja italialaisten tuotemerkkien ohella? Puhumme tästä kaikesta myöhemmin artikkelissa.
Menestyksen alku
Korealainen muoti nauttii v altion erityistuesta. Kaikki alkoi vuonna 1960, kun Soulissa (tasavallan pääkaupungissa) alkoi avautua vaatetehtaita uusien työpaikkojen luomiseksi ja talouden vahvistamiseksi. Melko nopeasti korealaisia vaatteita alettiin myydä kaikkialla maailmassa, ja sen suunnittelijat ja käsityöläiset saivat laajan tiedon siitä, mitä ihmiset haluavat pukeutua ja miten he voivat tyydyttää muotitarpeensa parhaalla tavalla.
K-pop-pop-kulttuuri on toiminut voimakkaana sysäyksenä muodin laajentumiselle. Korealaiset laulajat tulivat kuuluisiksi ensin Aasiassa ja sitten ympäri maailmaa, ja heidän faninsa alkoivat omaksua heidän idoliensa tyyliä. Riittää, että Big Bangin laulaja Kwon Ji Young (lavanimi G-Dragon) ilmestyy kameran eteen uudessa asussa kuten fanitlakaise se pois hyllyiltä.
Kasvun edellytykset
V altio tajusi nopeasti, että Samsungin, LG:n ja Hyundain autojen lisäksi K-pop-musiikki, K-draamasarjat ja muotivaatteet ovat eräitä maailman tunnetuimpia korealaisia "hyödykkeitä". Ja että niiden kehityksellä on myönteinen vaikutus talouteen ja maan imagoon. Siksi se ei säästä rahaa pääomasijoituksissa.
Siten yhdeksi muotimaailman merkittävimmistä tapahtumista noussut Soulin muotiviikon näytökset ovat pääosin Soulin kaupunginv altuuston rahoittamia, mikä mahdollistaa näyttelyyn osallistumisen paitsi iso- nimibrändeille, mutta myös vähän tunnetuille tulokkaille, jotka voivat myös luottaa julkisiin investointeihin.
Demokraattinen yhteiskunta, suuri väestö, kehittynyt popkulttuuri, pitkät ompeluperinteet, suuri määrä tehtaita, moderni hallinto ja markkinointi, korkea koulutustaso, sujuvasti kiinaa ja englantia puhuvat työntekijät, ei ihme, että Korealainen muoti kehittyy ripeää vauhtia.
Mastermind
Mutta ei olisi täysin paikkansapitävää väittää, että ehdottomasti kaikki tuotemerkit luovat ja myyvät omia ainutlaatuisia tuotteitaan. Korealainen tyyli on lainannut paljon japanilaisesta tyylistä, joka on tullut tunnetuksi laadustaan, omaperäisyydestään, yksilöllisyydestään ja kyvystään ennustaa, mikä on muotia huomenna. Mutta vain vaatteet nousevan auringon maasta ovat erittäin kalliita, ja aloittelevan suunnittelijan on erittäin vaikea päästä läpi Tokion muotiviikolla.
A päällätavarat Koreasta, hinnat ovat paljon demokraattisempia, sen valikoima päivitetään erittäin nopeasti. Näin voit seurata uusia trendejä vahingoittamatta lompakkoasi ja muuttaa tyyliäsi usein.
Vielä markkinointi
Korealainen muoti ei ole taidetta, vaan ennen kaikkea bisnestä. Monet tuotemerkit noudattavat tätä lähestymistapaa. Ehkä siksi myyntiteknologia on Koreassa saavuttanut ennennäkemättömiä korkeuksia. Esimerkiksi keskiluokan tuotemerkillä Cres E Dim on oma tytäryhtiö Dim E Cres, joka toistaa mallejaan, mutta halvemmilla materiaaleilla tavoittaen siten vähemmän varakkaamman ostajan. Lisäksi edullisempien vaatteiden myynnistä saadut tulot ylittävät usein kalliiden tavaroiden myynnistä saadut tulot. Tämän ansiosta Cres E Dim -pääsuunnittelija Kim Hong Bam voi luoda kiitoradoilleen innovatiivisia, kokeellisia malleja, jotka ostajat ottavat lämpimästi vastaan ja sykli toistuu uudelleen.
Monipuolisesti hyödyllinen rinnakkaiselo
Muodin ja show-liiketoiminnan symbioosi Koreassa on vieläkin omituisempi ilmiö. Suunnittelijat lahjoittavat esineitä kokoelmistaan nuorille, mutta nouseville laulajille ja näyttelijöille. Jos he onnistuvat saavuttamaan laajemman tunnustuksen, heistä ei tule vain kävelevää mainosta brändille, vaan he suostuvat myös mielellään osallistumaan muotinäytöksiin ja muuhun yhteistyöhön.
Musiikkiyhtiöt ovat aktiivisesti mukana mallinnusalalla. Esimerkiksi YG Entertainment (järjestö, joka mainosti ryhmiä, kuten Big Bang, Winner, 2NE1 ja laulaja Psy) omistaa K-Plus Modelsin, vaatemerkin Nonagonin ja kosmetiikkabrändin Moonshot. Ei ole vaikea arvata, kuka alun perin mainostaa tuotteitaan. Tämä on monella tapaa se periaate, jonka mukaan korealainen muoti elää. Tähtien mainostamat mekot, kosmetiikka, asusteet, hoitotuotteet – kaikki tämä ja paljon muuta tulee bestsellereiksi.
Käytännön lähestymistapa
Korealaiset suunnittelijat onnistuvat seuraamaan vain lupaavimpia trendejä, tuomaan omia uusia ideoitaan, mutta pysymään samalla melko maanläheisinä. Pörröiset asut, joita maailmanmuotijättiläiset mielellään esittelevät näytöksissään, ovat taideteoksia, mutta tavallisessa elämässä kukaan ei käytä niitä, joten he eivät osta. Viehättävän ulkonäön ja käytännöllisyyden yhdistelmä on yksi korealaisen tyylin tärkeimmistä eduista ja sen suosion salaisuus.
