Tässä viestissä puhutaan sellaisesta ilmiöstä kuin "niche-hajuvesi". Tämä käsite ei ole kovinkaan tunnettu suurelle yleisölle, eikä se ole ollenkaan yllättävää, jos et tiedä, mikä se on. On aika tutustua tähän termiin ja selvittää, kuinka niche-hajuvesi (valikoiva) eroaa ylellisistä ja perinteisistä tuoksuista.
Miltä valikoiva hajuvesi tuoksuu
Rakastatko tuoksuja ja onko kodin kosmetiikkahyllylläsi muutama "herkullinen" kupla? Mitä nämä nimet ovat?
Jos tutkisimme useita tavallisen talon asuntoja missä tahansa kaupungissa, niin todennäköisesti tapaisimme nimet, jotka esiintyvät usein televisiossa tai kiiltävissä aikakauslehdissä. Dior, Dolce Gabanna, Versace… Nämä nimet eivät poistu lehtien sivuilta, ja jopa lapset, jotka eivät osaa lukea, tietävät nämä sanat. Joten muotimerkit, jotka ovat niin kuuluisia kaikkialla maailmassa, eivät ole niche-hajuvesiä. Osoittautuu, että tuoksut luokitellaan kolmeen ryhmään, jotka eroavat toisistaanhinta, maine ja tietysti miltä ne tuoksuvat.
Massamarkkinat, ylellisyys- ja kapean hajuvedet
On totta, että kaupan moottori on mainonta. Markkinoijien työ määrää 90 % siitä, mikä on muotia uudella kaudella ja mitä ostat itsellesi vaatteista tai kosmetiikasta tunteaksesi itsesi varmaksi. Mainonta edistää myös hajuvettä. Sinä huomaamattomasti, kauniiden mainosten ja lehden epätavallisten kuvien vaikutuksen alaisena menet ensin tiettyjen merkkien pariin kaupassa ja valitset jotain makusi mukaan.
Joten, ensimmäinen ja yleisin tuoksuryhmä - massamarkkinat tai kulutustavarat. Tällaisia hajuvesiä myydään useimmiten hypermarketeissa, kosmetiikkaliikkeissä ja suuren kysynnän vuoksi myös pienissä kosmetiikkaliikkeissä ja vaihtokaupoissa. Tällaisten hajuvesien väärentäminen ei ole vaikeaa, ja väärennöksiä myydään räjähdysmäisesti, koska nämä aromit ovat kaikkien tuttuja - nuorista vanhoihin. Tuoksut eivät ole monimutkaisia, miellyttäviä ja helposti erotettavissa. Kummallista kyllä, viime vuosisadalla muotitalot valmistivat tuoksuja 2-3 vuoden ajan, ja nyt he julkaisevat niitä kerran kaudessa. Pääasiassa ostetaan massamarkkinoita, joiden markkinaosuus on noin 75 %.
Ylelliset hajuvedet maksavat enemmän kuin massamarkkinoiden hajuvedet, mutta niitä myös mainostetaan laaj alti. Esimerkkinä voidaan mainita tavaramerkit Chanel, Guerlain ja tuoksuja valmistavat useimmiten muotitalot. Koru- ja hajuvesitalot eivät kuitenkaan jää jälkeen, ja uudet tuoksut ovat sataprosenttisesti muodin trendien mukaisia. Miksi niin? Tosiasia on, että hajustevalmistajat,tuotekehittäjät tekevät laajan yleisötutkimuksen ennen julkaisua tunnistaen mieltymykset ja odotukset. Kuka luo luksushajuvesiä? Useimmiten uuden teoksen takana seisoo kokonainen armeija tekijöitä, jotka noudattavat tarkasti määrättyjä ohjeita. Hajusteiden valmistajat eivät voi luoda ja antautua sielun impulssille, koska he luovat tuotteen, joka on sataprosenttisesti asiakkaan toiveiden mukainen.
Selective – täysin uusi tuoksukonsepti
Niche-hajuvedet ovat yksilöiden luomuksia – hajusteiden valmistajia, jotka eivät noudata kenenkään odotuksia. Hajuvedet eivät erotu hinn altaan (usein niche-hajuvedet voivat maksaa yhtä paljon kuin ylelliset uutuudet), vaan niiden "äänen" ja ainesosien perusteella. Valikoivassa hajuvedessä käytetään vain korkealaatuisia raaka-aineita, joiden avulla haju avautuu iholle odottamattoman kirkkailla ilotulituksilla - tämä määrittää tuotteen hinnan. Lisäksi joissakin teoksissa pakkauksen suunnittelussa on käytetty kalliita elementtejä, kuten kultaa, erikoispuuta tai jalokiviä. Mutta epätavallinen pakkaus on pikemminkin poikkeus. Ensinnäkin valikoimissa on tuoksu - se on hän, joka on määräävä tekijä niche-hajuvedessä. Tunnetuimpia tuotemerkkejä valikoivien joukossa ovat Penhaligon’s, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
Hajuvesien kehityksen historiasta 1900-luvulla
Mitä "niche-hajuvesi" tarkoittaa, olemme jo selvittäneet sen, mutta miksi tämäsivuhaara "makukotelossa"?
Tämän tekemiseksi palataan hieman menneisyyteen. Vielä sata vuotta sitten hajuvesi oli eliittien, tai pikemminkin voimakkaiden ja varakkaiden ihmisten, osa. Mutta teollisuustuotannon kehittyessä, kun tavarat halpenivat ja helpottivat saatavuutta, myös hajuvedet halpenivat huomattavasti. 1950- ja 1960-luvuilla se tuli melkein kaikkien saataville, ja hieman myöhemmin, 1990-luvulla, valmistajat alkoivat miettiä, kuinka saada ostaja ostamaan tuotteitaan. Loppujen lopuksi tarjonta ylitti reilusti kysynnän, ja siksi hajustevalmistajat alkoivat työskennellä kuluttajan nimissä.
Nyt hajuvesitalot lakkasivat luomasta jotain, vaan alkoivat valmistaa tuotetta, joka tyydyttää ihmisten toiveet. Aidot tekijät, jotka eivät halua työskennellä kapeiden rajojen sisällä, ovat menneet maan alle "selektiivisen hajuveden" nimellä.
Mikä tekee niche-hajuveistä erilaisen
Joten, mitä ominaisuuksia on sellaisessa tuoksualassa kuin niche-hajuvesi? Moskovan kaupat ovat valmiita tarjoamaan sinulle valikoiman, jolla on seuraavat ominaisuudet: erityinen aromi, parhaat raaka-aineet, lähes täydellinen mainonnan puuttuminen, epätavalliset myyntipisteet.
Tuoksu on ensimmäinen ja tärkein ero niche-hajuvesien parissa. Jos luksushajuveden ja massamarkkinoiden tavoitteena on miellyttää kuluttajaa ja luoda houkuttelevin "karamelli", niin valikoivan luojat eivät edes ajattele sitä. Niche-hajuvedellä voi olla täysin käsittämätön "ulkonäkö", sekä houkutteleva että vastenmielinen. Kuvittele kostean tupakan tuoksujakumi, hunajamelassi, oud- tai gayakpuu, myski - nämä ovat kaikki niche-hajuvesiä. Arviot siitä ovat hyvin erilaisia, koska hajuvesi voi hämmentää, aiheuttaa hämmennystä, rakastua itseesi tai karkottaa, mutta mikä on täysin varmaa - kukaan ei jää välinpitämättömäksi.
Valikoidut ainesosat
Jos "tavallisten" hajuvesien valmistajat jahtaavat tuotteen hintaa ja valitsevat halvimmat synteettiset komponentit, niche-tuotteiden hajusteet eivät ajattele sitä ollenkaan. Tiesitkö, että kuten hyvällä viinillä, myös hyvän hajuveden jokaisella "ainesosalla" on omat ominaisuutensa, mukaan lukien keräilypaikka ja -aika. Joten esimerkiksi "oikeimmat" appelsiinipuun kukat korjataan Pohjois-Afrikassa tai Marokossa. Jos hajustevalmistaja tarvitsee Gaiac-puutiivistettä, hän lähtee hakemaan sitä Indonesiasta. Raaka-aineet määräävät pitkälti tulevaisuuden hajuveden hinnan. Joitakin selektiivisiä aineita esiintyy hyvin rajoitettu määrä, koska jokin komponentti ei ole saatavilla.
Mekko kuninkaalle tai pakkaamisesta
Haluatko strassit ja glitteriä? Sitten erityisesti sinulle - ylelliset hajuvedet ja massamarkkinat. Erityisesti herkkäuskoisille ostajille tehdään lehtiin erikoisnumeroita, jotka kertovat, kuinka hajuvesipullo syntyi. Hassua, eikö? Pullo on hyllyssä, kun tarvitset hajuvettä!
Mitä tulee valikoimiin, hajusteet keskittyvät enemmän sisällön kuin ulkonäön pariin. Useimmiten niche-tuoksujen pakkaukset näyttävät huomaamattomilta ja huomaamattomilta, vaikka niitä onkinpoikkeuksia. Esimerkkinä on Martina Micallef -tuotemerkki, jonka pullot on maalattu käsin ja koristeltu kivillä. Tietysti kukaan muu kuin ostaja maksaa pakkauksen.
Toimitusmäärät
Kuinka monta kuplaa luulet tuottavan uudella tuoksulla, kuten Nina Riccin? Useita kymmeniä tuhansia, koska tavarat on toimitettava kaikkiin kosmetiikkaliikkeisiin ja hypermarketeihin! Mitä tulee valikoimiin, tuotteiden tuotanto liittyy suoraan komponenttien määrään. Jos tuoksun luominen vaatii raaka-aineita, joita on saatavilla rajoitettu määrä, valmistaja voi vapauttaa vain muutaman kuplan. Siksi joidenkin hajuvesien kohdalla kirjaimellisesti rivissä.
Myyntipaikat
Jos olet kiinnostunut valikoinnista, kiirehdi suureen hypermarketiin tai kosmetiikkaliikkeeseen ostamaan tuoksu, tulet pettymään. Niche-hajuvesiä ei myydä Rive Gauchessa, mutta niitä löytyy erikoisliikkeistä. Mitä nämä myyntipisteet ovat?
Pohjimmiltaan tällaisia tuoksuja varustetut putiikit ovat eräänlainen "kasti" kosmetiikan jakelupisteiden joukossa. Niissä ei ole paljon ihmisiä, etkä varmasti näe jonoja. Lisäksi tällaiset kaupat eivät hemmottele asiakkaita kampanjoilla ja alennusmyynnillä. Kanta-asiakas voi luottaa maksimissaan siihen, että hän voi saada lahjaksi jotain saman merkin kylpyvalikoimasta valitsemallesi tuoksulle. Pääsääntöisesti putiikin omistaja tuntee kanta-asiakkaat henkilökohtaisesti ja heidän välillään.luottavat luottamussuhteet.
Älä pelkää mennä tähän kauppaan! Jos haluat koskettaa niche-hajuvesien maailmaa, tässä voit tutustua tuoksuihin. Älä kuitenkaan teeskentele olevasi pahoinpidelty ostaja, sillä myyjä selvittää sinut välittömästi! Parempi myöntää, että haluat vain oppia jotain kapean hajustetuista.
Entä hinta, kuinka paljon valikoiva hajuvesi voi maksaa Moskovassa? Tämän tyyppisen tuoksun hinta voi tuskin olla alle 2000 ruplaa 20 ml:lta. Mutta sinun on myönnettävä, että tämä ei ole niin paljon rahaa - vain samalla summalla voit ostaa esimerkiksi 100 ml suosittua ja mainostettua hajuvettä. Valitset itse.
Toinen perustavanlaatuinen ero
Niche- ja valikoiva hajuvesi eroaa luksus- ja massatuoksuista myös siinä, että sitä ei käytännössä mainosteta. Näin se menee. Kun ostat uuden tai suositun tuoksun, joka ei jätä kiiltäviä sivuja, maksat tästä: noin 60 % mainonnasta (mallien ja elokuvatähtien osallistuminen, PR-yritys, näytteitä aikakauslehdissä ja myymälöissä), 30 % pakkauksesta ja maksusta. tuoksun luojia ja vain 10 % on raaka-aineita.
Niche-tuoksujen tilanne on täysin erilainen, voisi sanoa, täysin päinvastainen. Selektiivistä ei käytännössä mainosteta, koska sitä ei ole suunniteltu massakuluttajalle, etkä maksa mainonnasta tai laatikosta, vaan todella ainutlaatuisesta koostumuksesta.
Kuinka valita niche-hajuvesi itsellesi
Niche-hajuvedet RivessäGosh ei ole myynnissä, ja pienissä putiikeissa, joissa on valikoivia näytteitä kaikentyyppisille hajuvedille, ei ole saatavana. Mutta koska tällainen hajuvesi on täysin epätavallista ja on mahdotonta ostaa itsellesi kokeilematta sitä ensin, niin mitä tehdä? Erityisesti tätä varten on valukappaleita. Selektiiviset hajuvedet eivät korkeiden kustannustensa vuoksi ole kaikkien saatavilla, ja jos sinulla on mahdollisuus ostaa haluttu pullo, sinun on tiedettävä, mitä olet ostamassa, eikö?
Verkkokaupoista ja pienistä putiikeista voit ostaa valukappaleita. Selektiiviset hajuvedet kaadetaan yksinkertaisesti erityisiin pieniin astioihin (sumuttimiin), joiden tilavuus on 2-5 ml. Tällä arvokkaalla nestemäärällä voit "protestoida" tuoksua vastaan ja määrittää, pidätkö tuoksusta vai et.
Onko syytä tuhlata rahaa valikoivaan
Kuten olemme jo havainneet, niche-hajuvesi ei ole halpa nautinto. Herää täysin perusteltu kysymys, kannattaako tuhlata rahaa niin hienoon esineeseen kuin valikoivaan. Lisäksi tuoksut ovat hyvin omituisia, eivätkä kaikki pidä niche-hajuvesistä. Toisa alta yksinkertaisemmat tuotemerkit, kuten massamarkkinat tai kalliimpi ylellisyys, ovat hyvin tunnistettavissa ja niistä pitävät ehdottomasti kaikki.
Tähän kysymykseen ei ole varmaa vastausta. Riippuvuus tästä tai tuosta tuoksusta puhuu ihmisen mausta ja hänen kulttuuristaan. Tässä ei ole edes kyse rahasta, sillä niche-hajuvedet eivät maksa paljon kalliimpia kuin ylelliset. Jotkut ihmiset kuitenkin alkavat jossain vaiheessa elämäänsä palata suosittuihin tuoksuihin ja haluavat jotain yksilöllisempää.
Arvostelut aiheestavalikoiva
Mistä löydän arvosteluja kirjan vintage- tai harvinaisesta painoksesta? On selvää, että tällaisten asioiden asiantuntijat eivät kommunikoi foorumilla eivätkä jätä kommentteja keskusteluihin. Niche-hajuvesi on jotain, joka ylittää suosion ja yleisen mielipiteen. Tietenkin voit löytää arvosteluja, kuten "kyllä, tämä tuoksu on jumalallinen", mutta mitä tämä kertoo?
Muista, että valikoidut tuoksut ovat niin ainutlaatuisia ja yksilöllisiä, että et voi luottaa jonkun toisen mielipiteeseen. Sinun on valittava hajuvesi itsellesi noudattamalla vain omaa makuasi ja toivettasi, ei jonkun muun neuvoja. Siksi haluan varoittaa sinua tutkimasta jonkun toisen mielipidettä, seuraa vain omaa vaistoasi ja käsitystäsi. Muista kuitenkin, että valikoivien tuoksujen joukosta löydät varmasti jotain mieleiseksesi.
