Maailmassa rekisteröidään päivittäin tuhansia yrityksiä, mutta vain harvat niistä kuuluvat "kuuluisten merkkien" kategoriaan. Vielä harvemmat yritykset ja niiden tuottamat tuotteet saavuttavat tason, jossa niiden nimet muuttuvat yleisiksi substantiiviksi. Sitäkin mielenkiintoisempaa on se tosiasia, että aikamme kuuluisat tuotemerkit aloittivat voittomarssinsa planeetan ympäri yleensä aivan vahingossa.
Esimerkiksi maailmankuulu juoma Coca-Cola oli alun perin (vuonna 1886) lääke. Se koostui kokalehdistä ja kolapähkinöistä (malvaperheen kasvi). He hoitivat heitä hermostohäiriöillä, ja Coca-Colaa myytiin vastaavasti apteekeissa. Tuolloin kokaiini ei ollut vielä kiellettyä, eikä kukaan tiennyt sen terveyshaitoista. Lääkettä lisättiin usein erilaisiin juomiin. Niiden käytön vaikutus muistutti vähäalkoholisten cocktailien vaikutusta – se lievitti jännitystä, piristi, viritti.
Kun kokaiini tunnustettiin haitalliseksi aineeksi, Coca-Cola-yhtiötä syytettiin tämän lääkkeen popularisoimisesta. Mutta tämä vaikutti skandaalijuoman myyntiin mitä ihmeellisimmällä tavalla: vaikka kokaiini poistettiin Coca-Colan koostumuksesta, sen suosio kasvoi ajoittain dramaattisesti. Siitä lähtiensiitä on kulunut monta vuotta, ja Coca-Cola valloitti koko maailman ampumatta laukaustakaan.
Tunnetuimmat tuotemerkit ovat tuotteiden nimiä, joista on tullut tuttuja nimiä. Joten vaipoista kaikkien maailman nuorten äitien tulee kiittää Victor Millsia, Procter & Gamble -asiantuntijaa. Hän piti pieniä lastenlapsiaan ja keksi kertakäyttövaipan, jota Procter & Gamble pitkien kokeilujen jälkeen alkoi valmistaa nimellä Pampers.
Ensimmäinen Chupa-Chups luotiin Espanjassa (1958) ennennäkemättömäksi tikkarikaramelliksi, joka piti kädet puhtaina. Hänen jälkeensä kondiittorit keksivät satoja ja tuhansia tikkuja, mutta vain Chupa-Chups pääsi "kuuluisten merkkien" asemaan. Muuten, Salvador Dali itse piirsi logon "tuttavan kautta" yrityksen omistajalle vuonna 1969. Hänen kukkansa tuotemerkin logossa, vaikkakin hieman muokattuna, on säilynyt tähän päivään asti.
Daniel Swarovski ei suunnitellut valmistavansa strassikiviä, kun hän loi ensimmäisen laatunsa sähköhiomakoneen jalokivien ja kristallien leikkaamiseen. Idea syntyi prosessin aikana. Ja se oli niin menestyvä, että tunnettuja tuotemerkkejä täydennettiin toisella yleisellä nimellä. Swarovski nimesi uuden tuotteensa kuuluisan huijarin Strassin kunniaksi, joka piti kristallin sirpaleita timantteina.
Adidas ja Puma eivät ole vain kuuluisia tuotemerkkejä. Nämä ovat yritysten nimiä, joiden kehityshistoria on täyspitkän elokuvan arvoinen. Kaksiveljekset, Adolf ja Rudolf, avattuaan pienen urheilukenkien räätälöintipajan, he tekivät oman sukunimensä yrityksensä nimeksi - Dasler. Isänsä kuoleman jälkeen veljet riitelivät niin paljon, että he eivät vain jakaneet yrityksen kahtia, vaan myös lopettivat jopa kommunikoinnin. Joten melkein samanaikaisesti syntyivät maailmankuulut Adidas ja Puma, jotka ovat edelleen kovassa kilpailussa. Mietin, voisivatko veljet saavuttaa maailmanlaajuista tunnustusta, jos he jatkaisivat yhteistyötä Daslerissa?
