"Loreal" on maailmassa ainutlaatuinen konserni, johon kuuluu useita kansainvälisiä brändejä. Tämän ansiosta yritys kattaa kaikki kosmetiikkalinjat ja tuotteet täyttävät kuluttajien korkeimmat vaatimukset ympäri maailmaa.
Hieman historiaa
Kaikki alkoi tunnetun apteekin ajatuksesta tehdä hiusvärjäys, joka miellyttäisi hänen vaimoaan eikä pilaisi kiharoita. Vuonna 1907 syntyi korkealaatuinen väriaine ja samalla ensimmäinen tulevaisuuden upean Loreal-kosmetiikan "verso". Brändin historia juontaa juurensa siihen hetkeen, jolloin apteekkari Eugene Schuellerin liiketoimintaan investoitiin huomattava summa. Sijoittaja sijoitti sillä ehdolla, että nimi valitaan tyylikkääksi. Ja valinta osui "Lorealiin", tämä sana oli eräänlainen "hybridi" sanoista l'or (kulta) ja l'aureole (halo).
Schueller ei ollut vain älykäs, vaan myös varsin kekseliäs yrittäjä, sillä hän tuli heti siihen tulokseen, että oli kannattavaa käsitellä muutakin kuin vain maalausta. Myöhemmin, nimittäin vuonna 1928, entinen apteekkari päätti ostaa Monsavonin wc-saippuayhtiön. Tämä yritys on siis ensimmäinensovi Lorealin tuotemerkkeihin.
Hän osoittautui kannattamattomaksi, mutta sen sijaan, että hän pääsisi eroon ja myisi jälleen, Eugene nosti hänet jaloilleen. Hän keksi idean järjestää radiossa lähetys saippuan käytöstä, lähettää yritysten edustajia kouluihin opettamaan lapsille hygieniaa kokeilutuotteiden ilmaisella jakelulla. Panostukset mainontaan eivät menneet turhaan - jo 30-luvulla Monsavon otti johtavan aseman Ranskan markkinoilla saippuavalmistajien joukossa.
Seuraava vallankaappaus on ihonhoitotuotteiden aurinkovoidetehtaan avaaminen samaan aikaan 1930-luvun rusketushullun kanssa. Siten Schuellerin ideat olivat aina askeleen muodin edellä ja tuottivat erinomaisia tuloksia.
Lyö vetoa mainonnasta
Ei ihme, että ehdottomasti kaikki Lorealin tuotemerkit tunnetaan kaikkialla maailmassa. Yrityksessä alusta lähtien 30 % voitosta meni mainontaan. Yksi ensimmäisistä skandaalitoimista oli mainostaulu koko talon julkisivulle. Paikalliset pitivät tätä ennennäkemättömänä röyhkeänä, mutta julisteen tiedot "toimiivat", ja naiset tilasivat kerman "kuten numerosta 45" kaupasta.
Schueller osti myös kokonaisen painoksen ja nimesi muotilehden Votre Beauten esittelemään L'Oreal-brändejä. Kaikki artikkelit oli omistettu yrityksen tuotteille, mutta myös muuta lehdistöä tutkittiin väestön naispuolisen puolen tarpeiden selvittämiseksi. Yrittäjän idea tehdä visuaalinen mainos maailman ensimmäiselle nestemäiselle Dop-shampoolle tuntui kilpailijoiden silmissä erityisen nerokka alta. Naiset pesivät päänsä kaikkien edessä janäytti kuivuneita ylellisiä kiharoita.
Schuellerin liiketoiminnan kehittämistä jatkoi hänen ainoa tyttärensä Lillian Bettencourt, joka toteutti monia muita luojan suunnitelmia ja ideoita.
Ensimmäinen haara
On huomionarvoista, että viime vuosisadan 40-luvun alussa yritys alkoi valmistaa maaleja kotikäyttöön. Toisin sanoen naiset voisivat värjätä hiuksensa jo itse, kotona ollessaan ja pelkäämättä vahingoittaa niitä. Kirjaimellisesti kymmenen vuotta myöhemmin Loreal avaa ensimmäisen sivuliikkeensä Amerikan yhdysvalloissa. 70-luvulla siellä New Yorkin mainostoimistossa kehitteltiin jo uutta mainoslausetta L'Orealin Preference paintille. Siitä lähtien sanat "Me ansaitsemme sen!" tai "Sinä ansaitset sen!" seuraa yritystä.
Yrityksen laajennus
Lorealin omistaja Liliane Bettencourt ymmärsi isänsä tavoin tuotannon ja tilojen laajentamisen tärkeyden. Siksi päätettiin ostaa ranskalainen yritys "Lankom" vuonna 1964, ja vuotta myöhemmin yhtiö "Garnier" oli jo osa sitä. Pari vuotta myöhemmin myös Bioterm ostettiin onnistuneesti.
Viime vuosisadan 80-luvulla Loreal menetti suurimman osan Helena Rubinsteinin, Vichyn ja La Roche Posayn osakkeista. Vuonna 1996 konsernista tuli Maybellinen omistaja, ja kymmenen vuotta myöhemmin se osti The Body Shopin.
Tänä päivänä pienestä yrityksestä on muodostunut täysimittainen kosmeettinen yritys"Loreal". Mitä merkkejä siihen sisältyy? Nämä ovat yli 25 globaalia kosmetiikkayritystä, 40 kosmetiikkatehdasta ympäri maailmaa. L'Oreal-ryhmän tuotteita myydään yli 130 maassa ympäri maailmaa ja useilla eri markkinasegmenteillä tavallisista supermarketeista tyylikkäisiin luksusputiikkeihin.
Lisäksi verkkomyynti on saamassa vauhtia, sillä monet markkinapaikat tarjoavat jo kosmetiikkaa verkossa, joskus jopa ilmaisella toimituksella.
Tieteellinen tutkimus
Eugene Schueller, yrityksen perustaja, loi perustan tieteelliselle tutkimukselle kosmetologian alalla. Tässä suhteessa yhtiö kiinnittää tähän paljon huomiota, joten viisi tutkimuskeskusta on Lorealin omistuksessa. Ne sijaitsevat Yhdysvalloissa, Kiinassa, Japanissa ja tietysti Ranskassa, jossa yli 2700 työntekijää on mukana kosmetiikan perusteellisessa tutkimuksessa ja parantamisessa. Se tekee myös tutkimusta lääkkeiden, nanoteknologian ja dermatologian aloilla. Mielenkiintoista on, että Loreal on toistuvasti väittänyt, että sen tutkijat tekevät eläinkokeita.
Brändilista
Loreal-konsernin "lipun alla" toimivat tuotemerkit tarjoavat planeetan asukkaille ihonhoitoa, hiustenhoitotuotteita, kosmetiikkaa ja hajuvesiä. Joten luettelo koristekosmetiikkaa valmistavista tuotemerkeistä sisältää AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy jne.
Hiustenhoitotuotteita tuottavat yritykset: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Kenen tuotemerkki (tai tuotemerkit) harjoittaa hajuvesien, wc-veden ja muiden hajuvesituotteiden tuotantoa? Nämä ovat Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
Parhaista paras
L'Oreal-konsernin parhaat ja suosituimmat tuotemerkit voidaan jakaa seuraaviin luokkiin:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier ovat johtavia kuluttajatuotteissa.
- Ylellisyystavaroista Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent ja Black Opium ovat ensimmäisillä paikoilla.
- Ammattikosmetiikan valmistajista Redken, Matrix, Loreal Professional ja Decleor ovat jättiläisiä.
Brändin sijoitus
Tilaston mukaan L'Oreal-tuotemerkit ovat myyntimäärien mukaan seuraavassa järjestyksessä:
A. Kulutuskosmetiikka:
- "Loreal Paris".
- "Garnier".
- "Maybelline New York".
- "Essy".
- NYX.
B. Ammattimainen hoito:
- "Redken".
- "Matrix".
- "Loreal Professional".
- "Kerastasis".
- "Keraskin".
B. Hyvinvointi- ja aktiivikosmetiikka:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Skin Seuticals".
- "Sanoflor".
G. Luksuskosmetiikka:
- "Lankom".
- "Helena Rubinstein".
- "Giorgio Armani".
- "Cacharel".
- "Bioterm".
- "Ralph Lauren".
- "Victor &Rolf".
- "Diesel".
- "Kjels".
Myyntitiedot on laskettu muutaman viime vuoden aj alta, ja sen seurauksena kaikilla L'Oreal-konsernin tuotemerkeillä on johtava asema kosmetiikkamarkkinoilla, ei muita yrityksiä huonompi.
Loreal Venäjällä
Venäjän federaatiossa sekä naiset että miehet rakastavat ja arvostavat yrityksen tuotteita, koska Loreal-tuotemerkit Venäjällä ovat viime aikoina tulleet laaj alti saataville. Heidän luettelonsa ei ole pitkä: suurin osa myynnistä putoaa "Garnier", "Maybelline", "Yves Rocher"ja "Vichy".
Syyskuussa 2010 aloitti toimintansa L'Orealin tehdas, joka on erikoistunut hiustenhoitotuotteiden tuotantoon. Tuotanto on keskitetty teollisuuspuistoon "Vorsino" (Kalugan alue). Yrityksen arvo on yli kaksikymmentä miljoonaa euroa ja henkilöstöä 150 henkilöä. Täällä valmistetaan yli 120 miljoonaa yksikköä joka vuosi.
