"Diesel" - yritys, jonka monet meistä yhdistävät laadukkaisiin ja edullisiin farkkuihin. Harva tietää, että tämän lisäksi brändi valmistaa miesten ja naisten vaatteita, lasten asuja, hajuvesiä, kelloja, vuodevaatteita, sisustustuotteita, alusvaatteita, huonekaluja, polkupyöriä ja moottoripyöräilijöiden kypäriä.
Diesel-yhtiö syntyi vuonna 1978. Nykyään brändin pääkonttori sijaitsee Italiassa Molvenissa. Yritys myy tuotettaan yli 6 000 myymälässä, joista 400 on brändin omistamia.
Brändin tarina
Renzo Rosso syntyi 15. syyskuuta 1955 tavallisten maanviljelijöiden perheeseen, joka kasvatti kaneja. Jo teini-iässä hänen äitinsä huomasi hänen himonsa ja lahjakkuutensa ompelemiseen. Hän ompeli ensimmäiset farkkunsa matalalla vyötäröllä ja levenevät lahkeet 15-vuotiaana.
Vanhemmat päättivät lähettää hänet Marconi Technical Instituteen Padovaan. Kaveri valmistui arvosanoin oppilaitoksesta ja jatkoi opintojaan Ca Foscari -yliopistossa Venetsian kaupungissakauppatieteiden tiedekunnassa.
Valmistuttuaan hänet palkataan Moltexiin tuotantopäälliköksi. Tuolloin yritys harjoitti vaatteiden ja asusteiden räätälöintiä ja suunnittelua muille merkeille.
Vuonna 1978 Rosso kertoo työnantajalleen Adriano Goldschmidille, että hän haluaa jättää yrityksen perustaakseen oman yrityksen. He eivät halua päästää lahjakasta kaveria irti ja hänelle tarjotaan 40 % yhtiön osakkeista. Yhdessä he luovat Diesel-tavaramerkin, josta on tullut denimtuotteiden tuotannon etuoikeus.
Renzo Rosso putosi virtaan, kun taas farkut olivat suosion huipulla ja olivat Coca-Cola-brändin ohella Yhdysv altojen tunnusmerkki. Lisäksi tällaiset vaatteet olivat erittäin edullisia, niitä ei vain enää pidetty työvaatteina.
Miten nimi syntyi
70-luvun puolivälissä öljykriisi raivosi Euroopassa. Suosion huipulla oli taloudellisempi polttoaine - diesel. Tämä sana kuulosti kaikkien huulilta, ja Renzo päätti ottaa riskin. Yrityksissä, joille Rosso tarjosi tuotteitaan myyntiin, he eivät välttämättä heti ymmärtäneet, että heille tarjottiin vaatteita. Nimi yhdistettiin polttoaineeseen, mutta ei farkkuihin. Brändistä tuli kuitenkin nopeasti suosittu.
Denim on melko tiheää, mutta laadukasta denimiä. Rosso kokeili aluksi antaakseen tuotteille pehmeyttä ja yksilöllisyyttä. Hän teki naarmuja kovaan aineeseen kivien avulla hankaamalla sitä betonia vasten. Vuoteen 1981 mennessä tuotemerkki oli erittäin suosittu Euroopassa. Kolme vuotta myöhemmin yrityslanseerasi linjan lapsille.
Diesel-farkut
Vuonna 1985 Rossosta tulee yrityksen ainoa omistaja ja hän vetoaa farkkujen valmistukseen. Omituisista repeytyneistä denimhousuista tulee käyntikortti. Ainutlaatuisen muotoilun luomiseksi yrityksen työntekijät käyttävät raasteita, hohkakiveä, pesevät housut kivillä puoliautomaattisessa koneessa.
Samaan aikaan yritys saa logon. Se kuvaa intiaanien profiilia, jolla on v altava mohawk päässään. Brändillä on iskulause: "Diesel: vain rohkeat".
Diesel oli ensimmäinen yritys maailmassa, joka tarjosi kuluneita farkkuja. Tämän innovaation ansiosta yritys nousi nopeasti suosion aallolle. Brändin seuraava kokeilu oli kankaan värjäys eri väreillä. Vaaleanpunaiset, punaiset, mustat ja vihreät housut ovat erittäin suosittuja merkin fanien keskuudessa.
Rosso keksi ensimmäisenä idean farkkujen ompelemisesta lycra-kankaasta. Denim skinny iski vain naisten ja miesten mielikuvitukseen vielä enemmän. Muoti korostaa farkkuhousujen rungon kaarevuutta on vain valloittanut.
Kirkas mainonta
Vuonna 2001 Renzo Rosso järjesti yhtä muotihistorian kalleimmista ja skandaalimmista mainoskampanjoista. Hän käytti siihen 15 miljoonaa dollaria. Sen valmisteluun osallistui vain urheilullisen vartalon mustia poikia ja tyttöjä. Tätä varten hän julkaisi erityisesti sanomalehden nimeltä The Daily African.
Julkaisu oli täynnä valokuvia pukeutuneista afroamerikkalaismalleistaDiesel vaatteet. Sanomalehti kantoi otsikoita, että Afrikasta pitäisi tulla maailman hallitseva v alta. Valokkaasta ja epätavallisesta markkinointiliikkeestä yritys sai Kultaisen leijonan Cannes Lions International Advertising Festivalilla.
