Yksi massamarkkinoiden tyylikkäimmistä brändeistä saattaa pian avautua Moskovassa. COS-vaatteet ovat jo pitkään saavuttaneet suosiota kaikkialla maailmassa. Mikä on näiden ensi silmäyksellä merkittävien vaatteiden ja asusteiden salaisuus?
COS-brändin historia
Ruotsalainen brändi on osa Euroopan suurinta vaatekauppaa, H&M Groupia. Perustettu vuonna 2007. Tuotemerkki COS on lyhenne sanoista Collection Of Style, joka käännetään venäjäksi "tyylikäs kokoelma". Se suunniteltiin kokoelmaksi laadukkaita, tyylikkäitä perustuotteita H&M-konsernin pääbrändiä korkeammalle segmentille. Mallisarja on suunnattu niille, joilla ei ole tarpeeksi H&M-laatua tai heidän vaatteet eivät näytä niin tyylikkäiltä, mutta samalla ei ole varaa ylellisyyteen.
Yhtymän kaikista merkeistä tämä on kallein, sen hinta on jo luksustuotteen hintakynnyksellä. Rupliksi käännettynä tämä on keskimäärin noin 7 000 vaatekappaletta kohden. Myös kankaiden laatu, kuviot ja mallien omaperäisyys ovat kohtuullisella tasolla.
Asenne brändiin maailmassa
COS-vaatteita arvostetaan sekä Moskovassa että ympäri maailmaa. Vaatteet on ommeltu korkealaatuisista, rypistymättömistä materiaaleistamateriaalit, langat eivät koskaan tartu ulos ja saumat ovat aina tasaiset, toisin kuin saman ryhmän edullisemmalla H&M-brändillä.
Tämän merkin vaatteiden erikoisuus on myös se, että ripustimet näyttävät epämiellyttävältä, kuin tavalliselta rievulta. COS:iin tuntemattomat voivat kulkea ohi, mutta heti kun laitat asian itsellesi tai mallinuken päälle, se alkaa heti "pelaamaan". Kuviot ovat pienimpiä yksityiskohtia myöten harkittuja, ja COS:n vaatekappaleen koristelu on usein tapa, jolla se istuu figuuriin, millaisia taitoksia syntyy. Valikoima myymälöissä eri maissa voi vaihdella, kaikki riippuu mentaliteettierosta.
Konsepti
Brändin konsepti on minimalismi, selkeät linjat, huomaamattomat värit, tiheät kankaat ja grafiikka. Joskus mallien grafiikka saavuttaa avantgarden, mutta ei koskaan absurdin rajoissa. Kaikkea voi kutsua perusasioita ja yhdistää ne taitavasti muiden merkkien vaatteisiin. Monet pitävät COS:ää samanlaisena kuin Céline luksussegmentti malleissa.
Röyhelöisiä ja kukkakuvioisia mekkoja ei löydy täältä. COS:n tyyli on futuristinen, ja mekot on koristeltu geometrisilla linjoilla. Näet harvoin painatuksia COS-vaatteissa, ja jos näet, ne ovat erittäin epätavallisia ja alkuperäisiä. Usein alkuperäisiä tulosteita käytetään mallin vuorauksessa, joka on yksivärisen alueen ulkopuolella.
Brändistä löytyy myös miesten mallisto, joka sopii ihanteellisesti toimistoon tai joka päivä. Sieltä löytyy laukkuja, vöitä, käsineitä ja muita tarvikkeita.
Vaatteita lapsille tarjotaan vasta vuoden iästä alkaen, tyyli resonoiaikuisten linjat, jotta COS-kaupasta löydät vaatteita koko perheelle paitsi vauvoille.
Jopa se, miltä mallit COS-tuotemerkin julisteissa näyttävät, herättää ajatuksia tulevaisuuden tieteiselokuvista. Näitä kuvia katsoessasi kuvittelet, että tulevaisuuden ihmiset pukeutuvat näin - yksinkertainen, epätavallinen, mutta tyylikäs. Moskovan COS-vaatteiden pitäisi juurtua täydellisesti, sillä pääkaupungin asukkaat ovat jo kyllästyneet epämukaviin ja tarttuviin asuihin, he haluavat todella tyylikästä yksinkertaisuutta.
COS-myymälät Moskovassa
Tällaisia kauppoja ei vielä ole. Vuodesta 2015 lähtien brändin edustajat ovat sanoneet aikovansa avata ensimmäisen fyysisen COS-vaateliikkeen Moskovaan. Mutta nyt on jo vuoden 2018 alku, eikä tätä ole toistaiseksi tapahtunut. Tosiasia on, että H&M-konsernilla oli vaikeuksia. Koska merkki ei ole halpa ja kriisi on tullut Venäjälle, he pelkäävät, ettei kysyntä ole niin suurta kuin he odottavat. Edustajat sanoivat, että COS-vaatekaupan avaamiseksi Moskovaan heidän on täytettävä kolme ehtoa kerralla:
- Löysin paikan, joka sopii brändikonseptiin täydellisesti.
- Brändikonseptista kiinnostuneita yleisöjä riittää.
- Kansalaisten taloudellinen tilanne on vakaa.
Mutta suurin vaikeus ei ole epävakaassa taloudellisessa tilanteessa (Moskovan ihmisillä on hyvä ostovoima), vaan se, että sopivia tiloja ei vielä ole. Liikkeen pitäisi sijaita arvostetulla paikalla ja olla v altava, mutta Moskovasta ei ole vielä löytynyt sellaisia tiloja.
Nyt H&M-konsernia edustaa Venäjällä kaksi kuudesta nykyisestä brändistä, mutta suunnitelmissa on tuoda kaikki kuusi markkinoille. Se on ajan kysymys ja oikea hetki. Siitä, onko seuraava COS vai jokin muu, ei ole vielä päätetty.
Huhujen mukaan Moskovan lippulaiva COS-vaatekauppa saattaa sijaita Kuznetsky Most-, Petrovka- tai Stoleshnikov-kaistan lähellä. Mutta muiden huhujen mukaan ehdotetut tilat eivät sopineet H&M-konsernille.
Toistaiseksi COS-vaatteita voi tilata verkosta tai ostaa Euroopasta: Ranskasta, Unkarista tai Ruotsista. Vuoden 2018 alussa COS-vaateliikkeet ovat avoinna 36 maassa ympäri maailmaa.
