Vaatevalmistajat olivat 1900-luvulla v altavassa kilpailussa. Siksi he yrittivät tehdä brändistään poikkeuksellisen. Monet sekä eurooppalaisten että amerikkalaisten merkkien edustajat taistelivat parhaiden titteleistä. Vertailupiste oli alle 35-vuotiaille, jotka ymmärsivät ja arvostivat epätavallisia suunnitteluideoita ja jotka eivät säästäisi rahaa ostaakseen merkkituotteen.
Stone Island - vaatteet, jotka räjäyttivät maailman ja niistä tuli ostetuimpia niiden joukossa, jotka eivät halua näyttää kaikkien muiden joukossa eivätkä pelkää mennä yleisesti tunnustettua muotoa pidemmälle. Brändikonsepti – henkilön tulee olla tunnistettavissa. Se näkyy kirjaimellisesti jokaisessa pienessä asiassa. Ei riitä, että luot ainutlaatuisen asian, sinun on luotava kuva. Ja tämän vaatteen kehittäjät todella onnistuivat tekemään sen. Ne, jotka käyttävät Stone Islandia, tunnistetaan välittömästi joukosta.
Syntynyt sodan lopussa
Tämän ainutlaatuisen tuotemerkin perustaja on C. P. Company, jota johtaa Massimo Osti.
Tämä ihana mies syntyi Bolognassa Italian vaikeimpana aikana, vuoden 1944 lopulla, kun natsit miehittivät maan. Mutta kaikista vaikeuksista huolimatta hän vetosi lapsuudesta lähtien kohtikaunis ja tiesi, ettei hänellä ollut muuta vaihtoehtoa kuin ryhtyä suunnittelijaksi.
Massimon täysimittainen ura alkoi vuonna 1971, jolloin hän asetti tavoitteekseen perustaa vaatealan yrityksen. Unelma toteutui melko pian ihmisten ansiosta, jotka myös halusivat mullistaa muotiteollisuuden.
Mutta hänen työnsä alkuvaiheessa hänen Chery Chester Companynsa ei harjoittanut suunnitteluideoiden ilmentämistä, vaan tavallisten T-paitojen valmistusta tilauksesta.
Massimo ei tietenkään pitänyt tästä, ja vuonna 1982 hän muutti yrityksen nimen C. P. Companyksi ja loi Stone Island -vaatelinjansa.
Unelmien täyttymys
Alun perin Massimo ei halunnut nähdä liiallista patosuutta ja ylellisyyttä brändissään. Hän perusti sen sotilastyyliin ja keskiluokan työntekijöiden vaatteisiin.
Kaikki tehdastuotannon ja idean toteuttamisen vaikeudet lankesivat tietysti hänen päälleen. Hänestä tuli yksi niistä suunnittelijoista, jotka eivät epäröineet olla mukana itse tuotteen valmistuksessa ja jopa osallistuneet siihen suoraan.
Vaikka Massimolla ei ollut epäilystäkään brändinsä menestyksestä, hän pohti jatkuvasti, kuka voisi pukeutua Stone Islandiin. Vastausta ei odotettu kauaa – kokoelman ensimmäisen julkaisun jälkeen Lontoossa brändi saavutti suosion löysä vaatetta suosivien jalkapallofanien keskuudessa.
Yhdistelmä laatua ja omaperäisyyttä
Stone Island -esineiden valmistuksessa käytetyt materiaalit olivat erittäin laadukkaita ja päättäväisiämonia tehtäviä. Esimerkiksi Massimo käytti vettä hylkivää materiaalia - kumia - Stone Island -takkien kokoelmaan. Jokainen, joka käyttää tällaisia vaatteita, tietää, että se on erittäin käytännöllistä ja välttämätöntä jokapäiväisessä elämässä.
Myös suunnittelijan löytö oli epätyypillisten, mutta toimivien asioiden keksintö. Joten esimerkiksi Stone Islandin MilleMigla-takkien ensimmäinen sarja julkaistiin, jossa linssit oli ommeltu hupun sisään ja vasemman käden ranteeseen, jotta kelloa käyttävän ei tarvitse nostaa hihaansa katsoakseen kellonaikaa.. Nämä ideat olivat vasta Massimo Ostin vallankaappauksen alkua.
Kameleonttiihmisiä
Stone Island -vaatteista on tullut entistä toimivampia jokaisen julkaistun malliston myötä. Suunnittelun luovuudella ei ollut rajoja.
ICEjacket-sarjasta on tullut toinen muodin vallankumouksellinen läpimurto. Tämän kokoelman esineet muuttivat väriään ympäristön lämpötilan mukaan. Tämä lahjoi suuren osan nuorisoyleisöstä, joka halusi muuttua ja erottua joukosta.
Käyntikortti
Stone Island -brändillä on tietysti oma logonsa. Se sijaitsee (jos puhumme päällysvaatteista) vasemmassa hihassa (tai olkapäässä) kangaspalan muodossa, johon on brodeerattu yrityksen logolla varustettu chevron, joka on kompassin prototyyppi symbolina. jatkuvasta liikkeestä ja tiestä.
Tästä brändistä on vuosien mittaan tullut suosittu paitsi jalkapalloilijoiden ja jalkapallofanien keskuudessa. Nyt voit tavata Massimo-takkeisia ihmisiämelkein jokaisessa Euroopan maassa.
Näiden vaatteiden ostamisen tärkein kriteeri on laatu ja käytännöllisyys. Hinta on varsin hyväksyttävä. Tämä merkki on tarkoitettu niille, jotka eivät ole niukka maksamaan vähintään 50 dollaria arvokkaasta ja kestävästä tuotteesta.
Stone Island (kuva asioista artikkelissa) ei jätä välinpitämättömäksi niitä, jotka haluavat ilmaista yksilöllisyytensä yksinkertaisuuden ja tiiviyden avulla.
Line reilulle sukupuolelle
Yrityksen perustamisesta lähtien brändiä pidettiin puhtaasti maskuliinisena. Siinä ei ole koskaan ollut sellaista keveyttä ja tyyliä, josta tavallinen nainen pitää.
Naisten vaatteet tulivat edelleen Stone Island -mallistoon, mutta samalla ne säilyttivät maskuliinisia piirteitä. Esimerkiksi tyyli samoissa takkeissa pysyi samana, mutta värivalikoima mahdollisti kauniin sukupuolen erottua kirkkaammilla elementeillä.
Lisäksi päällysvaatteiden elementtien lisäksi yrityksen suunnittelija keksi, mitä sen alle voi pukea, ja julkaisi sarjan neulepuseroita, jotka pitävät sinut lämpimänä kovalla säällä. Ne sopivat erinomaisesti sekä naisille että miehille, koska niissä on erilaisia tyylejä ja värejä.
Vallankumouksellisen kuolema
Vuonna 1994 tapahtui merkittäviä muutoksia. Stone Island -vaatteet (joka käyttää tätä merkkiä tietää siitä) on muuttunut dramaattisesti. Syynä tähän oli se, että Massimo Osti jätti jälkeläisensä ilman suurta epäröintiä kertomatta julkisesti lähtönsä syytä.
Siitä hetkestä lähtien Carlo Rivetistä tuli projektin luova "moottori". Tietysti,perustajan lähdön jälkeen myöhemmissä kokoelmissa ei enää ollut annosta sitä omaperäisyyttä, jonka Massimo esitti.
Siksi seuraavina vuosina yritys pääsi ulos vain hänen nimensä ja Stone Islandin valmistamien vasen "reseptien" kustannuksella. Jokainen, joka käyttää tämän merkin vaatteita tänään, jättää siitä myönteisiä arvosteluja. Mutta ne, jotka näkivät brändin Massimon alla, puhuvat merkittävästä erosta.
Vuonna 2010 yritys myytiin tunnetulle suunnittelijalle Enzo Fuscolle. Carlo Rivetti selitti tämän sanomalla, että brändiltä puuttuu merkittäviä muutoksia ja Massimon luomaa vallankumousta. Hänen mukaansa Enzo ja hänen tiiminsä tekevät v altavan läpimurron, samanlaisen kuin suuri suunnittelija kerran teki, ja Stone Islandin monivuotiset tuotantoresurssit auttavat heitä tässä.
Massimo itse ei valitettavasti elänyt tähän päivään asti. Hän kuoli kuudentenakymmenentenä elinvuotensa syöpään. Mutta on turvallista sanoa, että hänen suuri panoksensa muotiteollisuudelle ei unohdu koskaan, lahjakkaiden käsien luomat asiat ovat edelleen suosittuja ja niitä käytetään jopa elokuvissa.
Hullut ideat ja veto laatuun teki Massimosta v altavan menestyksen. Hän onnistui ohittamaan monet eurooppalaiset valmistajat Stone Island -brändillään. Jokainen, joka käyttää näitä upeita luomuksia, jättää taakseen osan suunnittelijan sielusta, joka on ikuisesti ikuistettu maailman muotihistoriaan.
